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鄭州未來(lái)大酒店，隸屬于中國(guó)三大期貨交易所之一的鄭州商品交易所，是一家集住宿、會(huì)議、餐飲、娛樂(lè)為一體的四星級(jí)酒店。酒店坐落于鄭州金融區(qū)，緊鄰鄭東新區(qū)、鄭州國(guó)際會(huì)展中心，地理位置優(yōu)越，交通便利，是商務(wù)居住、會(huì)議接待的理想場(chǎng)所。

2017-2018年，鄭州未來(lái)大酒店委托香港CCD&勤略品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了全方位的升級(jí)改造，融入全新設(shè)計(jì)理念：現(xiàn)代與歷史融合，舊文化與新元素共存，衍生無(wú)可替代的獨(dú)特氣質(zhì)。雅致寬敞的酒店大堂，輕奢舒適的各類客房，引領(lǐng)綠色健康飲食潮流的中、西、韓融合餐廳，現(xiàn)代化、功能齊全的會(huì)議中心等，為未來(lái)打造一個(gè)嶄新的未來(lái)。

西米婭精品酒店是河南省西米婭酒店管理有限公司旗下精品商務(wù)連鎖酒店品牌，致力于為客戶提供極致舒適的居住體驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、極致體驗(yàn)為品牌核心理念，為消費(fèi)者提供商務(wù)旅途中休息放松的舒適家。

品牌創(chuàng)始人是個(gè)極致主義者，對(duì)極致舒適和人性化居住體驗(yàn)有著極致的追求，并有小米一樣的性價(jià)比精神。他在考察了全球眾多酒店之后，決定開創(chuàng)自己的極致舒適的精品酒店品牌之路，全方位滿足客戶的舒適居住需求。

英文名稱：SIMIA
品牌定位：精品商務(wù)酒店
品牌理念：極致舒適
品牌調(diào)性：精致凈雅

PART.1

河南元寓宙公寓管理有限公司（簡(jiǎn)稱元寓宙），是一家致力于長(zhǎng)租公寓開發(fā)運(yùn)營(yíng)、智慧管理、多元服務(wù)等為一體的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理公司。公司核心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是由超過(guò)10年以上的、集合專業(yè)的公寓租賃、房地產(chǎn)開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、金融VC資本等各方面的70、80、90后精英人才組成，擁有共同的使命、愿景和價(jià)值觀，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域一直有著杰出的表現(xiàn)，他們?cè)陂L(zhǎng)租公寓租賃住房服務(wù)領(lǐng)域的成績(jī)也一樣耀眼。目前元寓宙品牌旗下?lián)碛蠱EHO元寓宙、OIMO晚意貓、MANGO芒果三個(gè)長(zhǎng)租公寓品牌，運(yùn)營(yíng)公寓超6000套，服務(wù)客戶超50000人次。在國(guó)家堅(jiān)持“房住不炒”的長(zhǎng)期定位和政策嚴(yán)控下, 元寓宙公司積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，配合建信住房服務(wù)（河南）有限責(zé)任公司著力做好新市民和青年人的租賃住房服務(wù)，將“住、商、辦公、社交、服務(wù)”生態(tài)化聯(lián)動(dòng)一體，用心創(chuàng)造一種以用戶為中心，多元、生態(tài)、舒適、美好的理想公寓生活方式。

PART.2
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

PART.3
品牌形象設(shè)計(jì)

制鹵局是河南肉閣餐飲管理有限公司旗下自主餐飲品牌，創(chuàng)始人和其團(tuán)隊(duì)擁有多年的餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)餐飲市場(chǎng)有著敏銳的洞察和判斷。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，餐飲行業(yè)也在不斷地升級(jí)和迭代，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足當(dāng)下餐飲市場(chǎng)的新消費(fèi)需求。因此制鹵局欲趁此機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)巨大而又相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化的火鍋領(lǐng)域，作出自己的品牌和特色。

（2）市場(chǎng)分析/火鍋為優(yōu)選賽道

眾所周知，火鍋餐飲是餐飲細(xì)分中最大的品類，是餐飲行業(yè)的翹楚，2018年，全國(guó)火鍋業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入8757億元，占餐飲市場(chǎng)份額的比重達(dá)到20.5%，而且火鍋餐飲行業(yè)還在持續(xù)增高，未來(lái)幾年火鍋市場(chǎng)有望迎來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)空間。

近年來(lái)，在我國(guó)餐飲的細(xì)分菜系之中，火鍋市占率一直保持領(lǐng)先，且份額較為穩(wěn)定，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年火鍋市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率也將達(dá)到約13-14%。

火鍋市場(chǎng)除了容量大，火鍋品牌的標(biāo)準(zhǔn)化程度以及未來(lái)擴(kuò)張空間相對(duì)更大。而且火鍋相比于其他特定菜系，在口味豐富度和靈活度上更強(qiáng)，對(duì)應(yīng)調(diào)味料的品類和豐富度、可創(chuàng)新空間也更大。因此，火鍋為餐飲優(yōu)選賽道。

（3）品牌定位策略/辣鹵休閑火鍋

哪里有市場(chǎng)哪里就有競(jìng)爭(zhēng)，而且市場(chǎng)越大競(jìng)爭(zhēng)也越大?；疱伿袌?chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)明顯，很顯然品牌火鍋市場(chǎng)不是新進(jìn)品牌的局。

但我國(guó)火鍋的種類日趨多樣化，口味在不斷細(xì)分，特色和需求也衍生出了新的業(yè)態(tài)。近年來(lái)，大眾對(duì)火鍋的需求日益旺盛，以麻辣口味聞名的川渝火鍋約占中國(guó)火鍋餐市場(chǎng)的60%多，是中國(guó)最受歡迎的火鍋類型。

2019年川渝火鍋細(xì)分出一種鹵味火鍋，非常受大眾歡迎，各種明星網(wǎng)紅店開始在當(dāng)?shù)鼗鸨餍?。市?chǎng)就是機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)考察和分析我們迅速鎖定鹵味火鍋，順勢(shì)而為。川渝火鍋以“麻辣鮮香”著稱，“麻辣”鹵味也尤其受大眾歡迎，于是我們給出的定位策略：辣鹵火鍋。不同于一般的川味火鍋，主打麻辣鹵味，滿足消費(fèi)者多樣化、重口味的需求。制鹵局的品牌主張：讓火鍋更有味兒！也是制鹵局品牌的初心和終極使命。

（4）品牌形象設(shè)計(jì)/國(guó)潮，輕松、休閑

基于客群分析和品牌定位，確定品牌形象風(fēng)格定位：國(guó)潮、輕松、休閑。為貼切傳遞品牌文化和調(diào)性，品牌形象設(shè)計(jì)采用個(gè)性化書法字體設(shè)計(jì)，以國(guó)潮風(fēng)的形式表達(dá)，以民國(guó)時(shí)期文化為背景的插畫形式展現(xiàn)時(shí)代文化記憶，即符合當(dāng)下國(guó)潮審美，又使整個(gè)用餐環(huán)境增添幾分味道。

（5）餐飲IP設(shè)計(jì) /鹵小二人物畫像

原味清心養(yǎng)生齋是由河南省中原健康養(yǎng)生服務(wù)有限公司投資，鞏義市清心餐飲服務(wù)有限公司主體運(yùn)營(yíng)的餐飲、養(yǎng)生、旅游為一體的綜合民生項(xiàng)目。該項(xiàng)目坐落于美麗鄉(xiāng)村水道口，全部建成后占地15平方公里，建筑面積5萬(wàn)平方米，引進(jìn)泰和烏雞宮廷御膳第16代傳人，以泰和烏雞為引領(lǐng)，專業(yè)專注于雞菜系產(chǎn)品的開發(fā)，主要為泰和烏雞，貴妃雞，廣東清遠(yuǎn)雞等，以養(yǎng)生菜系為主的養(yǎng)生餐飲品牌。原味清心養(yǎng)生齋于2016年開園迎賓，以弘揚(yáng)中華養(yǎng)生美食文化為使命，以養(yǎng)生膳食定制為己任，以回歸原本平衡營(yíng)養(yǎng)為辦法創(chuàng)辦的綠色健康餐飲品牌。可同時(shí)容納400人品嘗養(yǎng)生味道，可容納3000人同時(shí)看演出。

如此仙境打開了我們品牌創(chuàng)作的源泉，養(yǎng)生從此開始，以“原味”、“清心”、“養(yǎng)生”為品牌核心概念，以“吃飯也是一種修行”為品牌靈魂精心創(chuàng)作。原味清心養(yǎng)生齋提供的不僅僅是一個(gè)吃飯的場(chǎng)所，還是一個(gè)讓我們跳出自己重新審視自己，回歸本我，放慢腳步看一看走過(guò)道路的人生驛站。嘗盡人間百味，還是清淡最美；看過(guò)人生繁華，還是平淡最真。原味清心養(yǎng)生齋就是承載了這樣的一種生活理念和文化精神。

Part 1 水道口簡(jiǎn)介

美麗鄉(xiāng)村水道口村位于鞏義和滎陽(yáng)交界處。農(nóng)業(yè)部美麗鄉(xiāng)村試點(diǎn)村，河南省文明鄉(xiāng)村、河南省衛(wèi)生鄉(xiāng)村、河南省環(huán)保生態(tài)鄉(xiāng)村。水道口村歷史文化悠久，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，地形地貌資源獨(dú)特。全村地形為一山一水九嶺九溝。一山為佛山，一河為云溪河，九道丘陵：瑞福嶺，如意嶺，佛抱嶺，龍頭嶺，龍眼嶺，龍身嶺，龍尾嶺，格格嶺，公主嶺。九道溝壑：鳳仙溝，竹意溝，雅安溝，韻溝，霧溝，潤(rùn)泉溝，涌泉溝，槐溝，恩寵溝。本村更有鐘鼓樓文化，古戲樓文化，神水泉文化，明清民居建筑文化，解放戰(zhàn)爭(zhēng)遺址文化，漢代寨墻遺址文化等，歷史韻味濃厚。水道口村適宜居住、旅游、養(yǎng)老、度假，是慢生活的天堂，靜養(yǎng)悟道的絕佳處，心歸田園向往地。

據(jù)史料記載，村名源于老子的名言，“上善若水，道法自然”。因?yàn)樗揽趶姆鹕桨l(fā)源了一條河叫嗲河，成篆體“水”字形分部流向，一條主河道，四條附河道，蜿蜒東流，型似篆體“水”字，最后匯入主河道小關(guān)河，老子云游至此，感慨萬(wàn)千，曰：“上善若水，道法自然”，又曰“水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道”。因?yàn)樾∽摹八弊窒裉珮O的八卦，有陰有陽(yáng)，老子感嘆天工的自然造化，故稱此地為“水道口”，意思為有水，有道，又是源頭出口。據(jù)史料記載，村名源于老子的名言、“上善若水，道法自然”。因?yàn)樗揽趶姆鹕桨l(fā)源了一條河叫云溪河，成篆體“水”字形分部流向，一條主河道，四條附河道，蜿蜒東流，型似篆體“水”字，最后匯人主河道小關(guān)河，老子云游至此，感慨萬(wàn)千，曰:“上善若水，道法自然”，又曰“水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道”。因?yàn)樾∽摹八弊窒裉珮O的八卦，有陰有陽(yáng)，老子感嘆天工的自然造化，故稱此地為“水道口”，意思為有水，有道，又是源頭出口。

Part 2 品牌設(shè)計(jì)形象定義

項(xiàng)目組通過(guò)實(shí)地考察和文化探究，找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化，即佛山、云溪河、道家文化。發(fā)現(xiàn)并準(zhǔn)確提煉出水道口的品牌核心價(jià)值:“山水道”，也是水道口之魂。并進(jìn)而把水道口品牌設(shè)計(jì)形象定義為“山水養(yǎng)生之道”。清晰傳達(dá)水道口的美麗之道，以及水道口未來(lái)發(fā)展所應(yīng)秉承的“天人合一，道法自然”的生態(tài)發(fā)展理念精髓。

Part 3 品牌思想描述

山不再高，有仙則名；

又藏匿于觀者和悟者的思想深處。

Part 4 品牌設(shè)計(jì)理念

水道口村標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源于水道口獨(dú)特的“山”、“水”、“道”自然及文化特征，即佛山、云溪河、道家文化。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以山、水為形，以道為魂，通過(guò)設(shè)計(jì)變化融合，形成陰、陽(yáng)之道，巧妙的把山、水、道的有形和無(wú)形自然融為一體。山與水和諧結(jié)合，山得水而活，水得山而媚，山水融合，剛?cè)岵?jì)，相得益彰。陰與陽(yáng)自然平衡，形神兼?zhèn)?，氣韻意境俱足，用自己的山水語(yǔ)言形式表達(dá)水道口品牌的思想和內(nèi)涵。

標(biāo)志設(shè)計(jì)以常青藤綠為主色系。常青藤一年四季都保持翠綠的顏色，預(yù)示春天長(zhǎng)駐。它生機(jī)勃勃，象征著希望與青春活力、不朽與永恒。標(biāo)志設(shè)計(jì)整體美觀大方有文化內(nèi)涵，傳遞出水道口“山水道”的品牌形象設(shè)計(jì)定位，極盡巧妙的表達(dá)了水道口品牌的深刻內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。它既存在于水道口有形的山水情景感受之中，又藏匿在觀者和悟者的思想深處。

TUTUCHA茶是河南三棠餐飲管理有限公司旗下的新式創(chuàng)意茶飲品牌。茶產(chǎn)品以創(chuàng)意奶蓋茶和創(chuàng)意水果茶為主，餐飲店面強(qiáng)調(diào)新式茶飲的品質(zhì)、個(gè)性和時(shí)尚，旨在打造一個(gè)不同于傳統(tǒng)奶茶店和港式奶茶店的創(chuàng)意之茶，展現(xiàn)當(dāng)代85、90、00后注重體驗(yàn)與休閑娛樂(lè)化的生活方式。

華啟集團(tuán)

華啟集團(tuán)成立于2003年，總部設(shè)于鄭州。十余載逐浪淘沙，華啟集團(tuán)已成長(zhǎng)為一家集投資、地產(chǎn)、長(zhǎng)租公寓、養(yǎng)老服務(wù)、酒店、金融、商務(wù)會(huì)所、娛樂(lè)等多元化、綜合性的集團(tuán)公司。

自成立以來(lái)，鄭州華啟集團(tuán)始終不渝地以“用心，把真誠(chéng)和愛傳遞給每一個(gè)人”的經(jīng)營(yíng)理念為指引，秉承“精于質(zhì)、誠(chéng)于心”的核心價(jià)值觀，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光放眼未來(lái)，深耕鄭州，布局全國(guó)，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)新銳人才，營(yíng)造上下齊心、不斷奮進(jìn)、不斷創(chuàng)新的工作氛圍，致力于通過(guò)真誠(chéng)、博愛的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專注的發(fā)展模式，打造一流企業(yè)品牌。

鄭州華啟集團(tuán)先后開發(fā)：觀嶼國(guó)際、匯鑫城、華啟·聚源國(guó)際、華啟·唐寧1號(hào)、華啟·金悅府等精品項(xiàng)目，領(lǐng)銜中原品質(zhì)人居。大浪淘沙私人會(huì)所領(lǐng)跑中原商務(wù)休閑業(yè)，鄭州美豪諾富特酒店攜手世界500強(qiáng)法國(guó)雅高國(guó)際，創(chuàng)領(lǐng)商務(wù)住宿、旅游度假新高度。為時(shí)代發(fā)展留下厚重足跡，并多次參與社會(huì)公益，贏得社會(huì)廣泛贊譽(yù)。

不謀全局者不足以謀一域。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化，鄭州華啟集團(tuán)提前布局，開拓了養(yǎng)老服務(wù)與長(zhǎng)租公寓兩大板塊，未來(lái)將以多元化發(fā)展為自身發(fā)展方向，以文化地產(chǎn)為核心，以養(yǎng)老服務(wù)為依托，以科技互聯(lián)為平臺(tái)，多板塊、多核心驅(qū)動(dòng)，立足鄭州，輻射全國(guó)，打造良品產(chǎn)品、良品企業(yè)、良品事業(yè)！

②

寓言故事

寓言故事為鄭州華啟集團(tuán)旗下長(zhǎng)租公寓品牌，專注為解決中國(guó)房地產(chǎn)存量物業(yè)空置問(wèn)題而生的創(chuàng)新平臺(tái)。瞄準(zhǔn)人才公寓、青年長(zhǎng)租市場(chǎng)，為在外打拼的年輕人、城市白領(lǐng)提供更具設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感和生活樂(lè)趣的居住體驗(yàn)。

鄭州寓言故事品牌公寓匯聚了一支專業(yè)技能先進(jìn)、服務(wù)意識(shí)強(qiáng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自樂(lè)乎、紅璞等國(guó)內(nèi)知名公寓企業(yè)的高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才和專業(yè)精英，對(duì)房屋托管、家居設(shè)計(jì)、裝修施工、房屋租賃、租后管理維護(hù)及資產(chǎn)增值等一站式服務(wù)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，可有效降低項(xiàng)目的試錯(cuò)成本，保證項(xiàng)目順利運(yùn)營(yíng)。

寓言故事深知，有生活的地方才是家、有溫度的地方才是家、有情感的地方才是家，所以寓言故事不止于簡(jiǎn)單的居住，更是一種年輕人理想的生活方式！鄭州寓言故事長(zhǎng)租公寓為租戶們提供的是裝修精致、配套齊全、拎包入住的全新的家，并為租戶們提供貼心的服務(wù)，配套的生活，讓租戶在這里感受到真正家的溫暖和生活的便利。在寓言故事，租戶們不是租戶，而是生活的主人，寓言故事的目標(biāo)是致力于打造一個(gè)有生活、有溫度、有情感的年輕人理想的生活社區(qū)，一個(gè)年輕人工作、生活、社交的平臺(tái)。生活在寓言故事，讓奮斗的青春不再漂泊，讓美好的寓言照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓滾燙的歲月充滿美好的回憶和故事。